海外マーケティング
海外で今起きているマーケティングの動きを、一次情報つきで日本の実務者向けに整理します。
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海外マーケティングは次のテーマに分かれています。
64本の記事
更新の新しい順に並べています。
実在しない曲だけを流すラジオ局｜Sliceの106.3 The Fizz 米国のソーダブランドSliceは、実在しない懐メロだけを流すFMラジオ局そのものを広告にしました。40曲を5週間で作った工程、人が手放さなかった確認、公表されている数字を一次情報の範囲で整理します。
Chromeが広告の量を測り始めた｜CrUXの広告指標4つと使い道 ChromeのCrUXに、広告の数・密度・CPU・ネットワークを測る4つの実験的な指標が加わりました。何をどう測るのか、広告と判定する仕組み、ads.txtの掲載条件、日本の実務者の使いどころを公式ドキュメントから整理します。
紙の点検を写真1枚に。Advantage Solutionsが戻す年70,000時間 北米のリテール支援大手Advantage Solutionsは、店頭デモの点検を写真の照合へ置き換える仕組みを作っています。公表された見込み値と、現場へ配る前に置いた統治と順序を、一次情報の範囲で整理します。
Googleアナリティクスにダッシュボードが追加。探索との使い分け Googleアナリティクスに、KPIを1ページにまとめるダッシュボードが加わりました。カードの上限、作成できる役割、公開範囲、いまは未対応の機能を公式ヘルプで確認し、探索との使い分けを整理します。
マーケ資料の翻訳が12か月から24時間へ。State Farmが先に敷いた道筋 米State Farmは、従業員が作るAIエージェントにリスク審査を通す道筋を先に敷き、本番稼働41件とマーケティング資料の翻訳が12か月から24時間になった例を公表しました。Microsoftの公式ドキュメントが示す3つのゾーンと合わせて読み解きます。
ブログの成果が過去最低に。AI利用92.4%の裏で減ったもの 米Orbit Mediaの年次調査で「強い成果が出ている」と答えた実務者は14%まで下がりました。AI利用は92.4%。何が減ったのかを調査の公表値から読み、日本の実務者が確認できる項目を整理します。
サイト全体を1体に読ませない。MicrosoftがAsk Microsoftを作り直した Microsoftのマーケティング部門は、サイト全体を1体に読ませていた自社サイトのAIアシスタントを、役割別のサブエージェントへ作り直しました。公表された4つの数値と、公式ドキュメントが認めている制約を整理します。
Googleが計測を一斉更新。Data ManagerのGA・DV360統合とMeridian GeoX Googleが2026年9月10日に計測まわりの更新を発表しました。Data ManagerのGoogle アナリティクス・DV360統合、Data Manager APIの汎用化、Meridian GeoXの一般提供を一次情報の範囲で整理します。
1セントも承認なしには動かない。Qontoが製品に載せたAIエージェント 欧州で600,000社以上が使うQontoが、経理事務を代行するAIエージェントを自社の製品に載せました。The OperatorとThe Analystに何を任せ、実行の判断をどこで利用者に残したのかを公式情報の範囲で整理します。
Trustpilotの招待ルール｜集めてよいレビューと無料枠の上限 海外向けの販売でTrustpilotにレビューを集めるとき、招待できる相手と回数、禁止される見返りや選別、違反したときに取られる措置、無料プランの上限を、公式ガイドラインと料金ページの記載だけで整理します。
目標を下回る好成績は続かない。Google広告8月17日の入札変更 Google広告が2026年8月17日から、予算による制限を受けたキャンペーンの入札を設定した目標へ寄せる挙動に変えました。対象の戦略とキャンペーン、変わらないもの、日本の運用担当が先に決めることを公式ヘルプの範囲で整理します。
Slackのアラートを修正まで運ぶ。CarvanaのClaude Tag導入 米国の中古車ECのCarvanaは、自社製のSlackボット2つをやめてClaude Tagへ移りました。アラートの調査からプルリクエストまでを任せた結果として公表されている数値と、チームごとに権限を分けた設計を、公式の導入事例の範囲で整理します。
UTMパラメータの命名規則｜GitLabの公開ルールとGA4の判定条件 UTMは付け方より、どの欄に何を書くかを先に固定できるかで結果が変わります。GitLabが公開しているUTM設計のルールを実例で分解し、GA4の既定のチャネルグループが見ている条件と突き合わせて、自社で先に決める項目を整理します。
近くの客へ広告を寄せる。Google広告の店舗目標に入った最適化 Google広告のPerformance Max店舗目標に入ったローカル顧客最適化は、店舗の近くで今すぐ動く人へ配信を寄せる設定です。対象の目標、併用できない条件、店頭の売上を広告へ戻す方法まで整理します。
Macy'sが4週間で出したAsk Macy's。公表された数字と作り方 米Macy'sはGoogle CloudのGemini Enterprise for CXで接客エージェントAsk Macy'sを4週間で公開しました。公表された成果と段階公開の進め方、そこから読み取れない範囲までを一次情報の範囲で整理します。
Duolingoのマーケティング戦略｜開示資料で読むSNSとクリエイター Duolingoの日次利用者は2026年4〜6月期に23%増えました。会社が挙げた3つの要因、自社SNSアカウントの外へリーチを広げた経緯、そして一度きりの施策と続く施策の分け方を、四半期の株主向けレターに書かれている範囲だけで整理します。
広告を見た人はブランド名で検索したか。Google広告のブランド検索計測 Google広告の「Branded searches」は、広告を見た人が7日以内にブランド名で検索した回数を数える項目です。対象キャンペーン、出る列、入札に使えない理由と先に決められることを整理します。
人物は生成しない。L'OréalがAIコンテンツ基盤に引いた線 L'Oréalの社内基盤CreAItechは、複数社のモデルを束ねて画像と動画を作ります。2026年6月のOpenAIとの発表内容と、広告に人物を生成しないという方針、公表されていない項目までを一次情報の範囲で整理します。
広告データにAIエージェントの正面入口。SnapとGoogleの公式MCPサーバー Snapが広告データへAIエージェントを接続する公式MCPサーバーを公開しました。読み取り専用で、承認は組織と個人の二段階です。Google広告の同種サーバーと並べ、承認の前に決めることを整理します。
Atlassianがモデルを使い分ける理由。ClaudeとGeminiの役割分担 AtlassianはRovoのAIエージェントを、Gemini FlashとClaudeへ振り分けて動かしています。AnthropicとGoogle Cloudが公表した内容から、モデルを1つに決めない設計と、その判断の置きどころを読み解きます。
Google広告のアルコールポリシー改定。9月30日と10月30日に何が変わるか Googleがアルコール広告のポリシーを2段階で改定します。9月30日に国別ガイドラインを統一の枠組みへ、10月30日にYouTube面のパーソナライズド広告を解禁。公式ヘルプの記載から、変わる点と出稿前に確かめることを整理します。
1,000ページを15分の下書きへ。EvenUpが公表したAIの使い分け 人身傷害を扱う法律事務所向けのEvenUpが、AIによる文書作成の中身を公表しました。資料を読む順番、モデルを役割で分ける設計、公表されている変化を、一次情報の範囲で整理します。
Bufferの料金はチャネル単位｜公式の段階単価と無料の上限 海外製SNS管理ツールBufferの料金を公式ページとヘルプセンターの記載だけで整理します。1チャネルの数え方、11本目から下がる段階単価、無料プランの「生涯8チャネル」という上限、日本から契約する前に確認できない項目まで。
AI検索からの流入は別チャネル。Shopifyが出した2026年の実測データ Shopifyが第1・第2四半期の自社データで、AI検索経由の買い物客と自然検索の違いを公表しました。着地点、転換率、カテゴリー別の差と、日本の実務者が先に用意すべきものを一次情報の範囲で整理します。
配る前に研修25回。Pictetが約700人へ広げた順序 スイスのPictetは、Claude CodeとClaude Coworkを約700人へ配る前に、ハッカソンと25回のワークショップを置きました。公表されている展開の順序と、EU・スイス内で処理するという条件を整理します。
Airbnbのマーケティング戦略を10-Kで読む｜広告費とマーケ費の差 ブランド重視で知られるAirbnbが、実際にいくらをどこへ使っているのか。米国SECへ提出された2025年度のForm 10-Kから、マーケティング費用2,588百万ドルと広告費843百万ドルの関係、そして公表されていない項目を整理します。
MailchimpとMicrosoftの公開ガイドに学ぶブランドボイスの決め方 海外企業のなかには、社内の文章ルールを公開している会社があります。MailchimpとMicrosoftのガイドから、ボイスとトーンの分け方、書き換え例まで下ろす粒度、そして再利用のライセンス条件を確認し、自社ガイドで先に決める項目を整理します。
Googleの表示回数が2027年2月17日に減る｜描画で数えるBTRへ AdSenseとAd Managerのディスプレイ広告の表示回数が、ダウンロード開始ではなく描画開始で数える方式に変わります。対象の在庫と減る理由、切替前に測れる指標を公式ヘルプから整理します。
判断の7割が人に載る業界で、DXCがAIに任せた4つの層 保険の基幹システムを動かす米DXCが、Claudeを自社プラットフォームAssureの全層に入れたと公表しました。8時間で立ち上げた労災の計算と、人の判断が70%から20%へ下がった経緯を確認します。
GoogleがDSAをAI Maxへ自動移行。2026年9月と2027年2月に分かれた期日 Googleは検索広告のDynamic Search AdsをAI Maxへ自動アップグレードすると告知しています。2026年9月に動くのは自動作成アセットと広範囲一致の設定で、DSA本体の移行は2027年2月へ延期されました。一次情報の記載から整理します。
現場が自分でAIを作る。GE Appliancesが800超のエージェントを配った設計 米GE AppliancesはGemini Enterpriseで800を超えるAIエージェントを製造・物流・調達に展開したと公表しました。誰が作り、何に使い、どこまでが公表された結果なのかを公式発表の範囲で整理します。
Merchant Centerの計測定義が8月に変わる｜オーガニックが落ちて見える理由 Google Merchant Centerの成果レポートが2026年8月24日に更新され、YouTubeアフィリエイトが別枠になります。オーガニックの数字が一度だけ下がる理由と、過去データが書き換わる範囲、実務での読み替え方を公式ヘルプの記載から整理します。
月530,000件の契約書レビュー。Spellbookがモデルを使い分ける理由 契約書レビューのSpellbookは、月530,000件をClaudeで処理していると公表しました。約15のエージェント構成とモデルの使い分け、10時間が約1時間になったという記述を、導入事例と公式サイトから確認します。
Googleが購入した本をAIの回答源に。Expert Intelligenceで何が変わるか Googleは購入した電子書籍をGemini Notebookに取り込めるExpert Intelligenceを発表しました。100,000冊超で始まった仕組みと、専門知識を売る事業者に何が起きるのかを、発表とヘルプの記載から整理します。
画面を開かせない設計。Rocket MoneyがSMSで動かす金融エージェント 米Rocket Moneyは、Claudeで作った金融エージェントRowanをSMSだけで提供しています。3つのモデルを役割で分けた構成と、揺らぎを許さない場所の切り分けを公式事例から整理します。
YouTube広告から会話が始まる。Demand Gen 8月の3つの追加 GoogleがDemand Genの8月アップデートを公表しました。メッセージアプリへの導線、旅行向けの最適化、Asset Studioの動画生成の一般提供について、公式発表と公式ドキュメントの範囲で整理します。
Slackは自社の製品にAIをどう組み込んだか。検索と要約の設計 SlackはClaudeを自社製品の検索・要約・振り返りに組み込み、週97分の削減を公表しています。Anthropicの導入事例とSlack公式ページに書かれている範囲で、その設計と選定の観点を整理します。
Google広告の中で動画を作る。Asset StudioにGemini Omniが入った Google広告のAsset StudioにGemini Omniによる動画生成が入り、無料で全世界へ展開されます。発表に書かれている4段階の流れと、日本の広告運用者が制作の体制をどこから見直すべきかを整理します。
導入前に自社のコードで比べる。DeepgramがAI開発環境を選び直した手順 音声AIのDeepgramは、AIコーディング環境を選ぶ前に自社のコードで比較検証を行いました。Anthropicの公式導入事例と同社の公式サイトに書かれている範囲で、その判断基準と、支援業務を多エージェントに置き換えた設計を整理します。
GoogleがタグとTag Managerを統合。ノーコードのイベント計測も始まる Googleがタグ関連の変更を公開しました。Google tagがTag Managerのコンテナとして扱われる件と、コードを書かずに購入コンバージョンを設定できる視覚的タグ設定について、ヘルプの記載の範囲で整理します。
初回の30〜60分をAIに任せる。Wondr Healthが公表した安全側の設計 米Wondr Healthは、健康プログラムの初回対話をAIコーチに置き換えたと公表しました。会話を別のエージェントが監視して人へ引き継ぐ設計と、公開前に700件超を試した進め方を整理します。
Meta AIが広告と分析につながった。小規模事業者向け機能で何が変わるか Metaは2026年8月19日、Meta AIをInstagram・Facebookのプロアカウント、Meta Ads、Google Workspaceに接続できる機能を公表しました。何が変わるのかと、日本の実務者の備え方を整理します。
Miroはインフルエンサー原稿の一次確認をAIに任せ、48時間内公開を99%にした MiroはClaude Coworkでインフルエンサー原稿の一次レビューを自動化し、イベント後48時間以内の公開率が64%から99%へ変わったと公表しました。人が残した判断と運用の型を整理します。
Microsoft広告がConversions APIの手引きを公開。サーバー側計測の始め方 Microsoft AdvertisingがConversions API（CAPI）の実装ガイドを公開しました。UETタグとの併用、重複を防ぐeventId、バッチ上限といった条件を、日本の実務者向けに整理します。
17日で全社1,500人へ。CyeraのAI展開と週次利用88% セキュリティ企業のCyeraは、Claude Coworkを40のツールへつなぎ、17日で約1,500人の全社展開を終えました。週次のアクティブ利用は88%。非エンジニアにAIを届けた手順を整理します。
AIが買い物をする時代へ。Microsoftが示した3段階の備え Microsoft Advertisingは、AI経由の小売トラフィックが前年比693%伸び、AIとAIエージェントが世界の小売売上の20%に影響したと公表しました。同社が示す3段階の備えを、日本の実務者向けに整理します。
デザインとコードの受け渡しをなくす。FigmaがClaudeで変えた作り方 Figmaは、デザインから動くアプリまでをつなぐためにClaudeを組み込みました。受け渡しで失われていたもの、そして作れる人の範囲がどう広がったのかを公式導入事例から整理します。
HubSpotはClaudeを3部門でどう使ったか。開発・マーケ・カスタマーサクセス HubSpotは開発、マーケティング、カスタマーサクセスの3部門でClaudeを使い、公表値で最大40%の生産性向上を挙げています。部門ごとの使い方の違いを公式導入事例から整理します。
Notionが示した「エージェントと働く」設計。30件を並べて回し、人は確認役へ Notionは1つのタスクボードから30件超のエージェント作業を同時に走らせています。組織でAIを使うときに壊れるのは能力ではなく協働だという指摘を、公式Q&Aから整理します。
Microsoft Clarityが収集と流入を1つの指標に。AI Scrape-to-Referral Ratio Microsoft Clarityに、AIクローラーによる収集量と、そこから戻ってくる流入を並べて見る指標が加わりました。どこにある機能で、何が分かり、何が分からないのかを公式情報の範囲で整理します。
GoogleがAI Maxの実験と計画のツールを拡張。9月に複数キャンペーンのA/Bテスト Googleは2026年9月から、AI Maxの実験機能とPerformance Plannerを広げると発表しました。複数キャンペーンをまたぐA/Bテストと、ブランド・地域の設定を有効にしたままの実験について、発表の範囲で整理します。
Googleが「Preferred Sources」ボタンを公開。読者に指名される導線を自サイトに置く Googleは、読者がその場でサイトを優先ソースに指定できるボタンを公開しました。設置は2行のコードで済み、指定されるとトップニュースやAI Overviewsで扱いが変わります。仕様と置き方を整理します。
Leagueは夜間に並列エージェントを走らせ、開発期間を半分にした 医療テックのLeagueは、社内基盤Swarmで複数のAIエージェントを夜間に並列実行しています。公表された採用率と短縮幅、レビュー体制の作り方を実務者向けに整理します。
Mercy Corpsは住民の声の翻訳と重み付けをAIに任せ、判断は人が持った 人道支援団体Mercy Corpsは、住民から届く多言語の声をClaudeで翻訳・分類し、深刻度の一次判定まで自動化しました。公表された削減幅と、人が判断を保持した設計を整理します。
Vegaはなぜ調査を44倍速にできたのか。モデルを使い分けるAI設計 セキュリティ企業Vegaは、Claudeのモデル階層を処理の重さで使い分け、調査速度とコストを両立させました。公表された数値と設計思想を、日本の実務者向けに整理します。
Anthropicが中小企業向けのClaudeを投入。既存の業務ツールに入る形へ AnthropicはClaude for Small Businessを発表し、会計や決済、CRMなど既存ツールとの連携を軸に据えました。発表内容と、日本の中小事業者が読み取れる論点を整理します。
2026年8月のGoogleスパムアップデートと、今年の更新から読めること Googleは2026年8月18日にスパムアップデートの展開を開始しました。公式ダッシュボードに記録された今年の更新の並びと、スパムポリシーの内容から実務者の備えを整理します。
Search ConsoleでSNSと動画の検索流入が見えるようになった意味 GoogleはSearch Consoleのプラットフォームプロパティを全世界へ展開しました。TikTokやInstagramの投稿が検索でどう見られているかを測れる仕組みと、実務での使い道を整理します。
Asanaは5年分の技術的負債をCodexで2週間で解消した。何が起きたのか AsanaはAIコーディングエージェントCodexを使い、5年かかると見積もられた古いテスト基盤の除去を2週間・約12,000ドルで完了したと公表しました。エンジニア4体のエージェント並行運用など、実務の詳細を整理します。
KlarnaのAIアシスタントは初月で顧客対応の3分の2を処理した 決済のKlarnaは、OpenAIと組んだAIアシスタントが初月で2.3 million件の会話に対応し、フルタイム700人分の仕事をこなしたと公表しました。解決時間や再問い合わせ率まで公開された事例から、顧客対応AIの実像を整理します。
NVIDIAはChatGPT Workで会議準備を自動化し週16時間を取り戻した NVIDIAの現場チームはChatGPT Workで営業イベントの準備作業を自動化し、繁忙期に週16時間を削減、試作品づくりも数週間から数日に短縮したと公表されています。個人の工夫を組織に広げる仕組みまで含めて整理します。
ChatGPT広告が欧州31カ国へ拡大。会話の中に出る広告へどう備えるか OpenAIはChatGPT広告を欧州31カ国へ広げると発表しました。2月の米国パイロットから半年での拡大です。配信面・課金・計測の仕組みと、日本の広告運用者がいま準備できることを一次情報から整理します。
Gemini in Chromeが米国Androidへ全面展開。自動ブラウズ時代のWeb集客 GoogleはGemini in Chromeを米国の全Androidユーザーへ広げ、有料プラン向けにタスクを代行する自動ブラウズを提供し始めました。ブラウザがエージェント化する流れと、サイト運営者への影響を整理します。
Metaが「Meta Startup School」開始。200社の消費者ブランドを3カ月支援 Metaはインドで、アーリーステージの消費者ブランド200社を対象にした3カ月プログラム「Meta Startup School」を発表しました。無償の代理店伴走とVC接続という設計を読み解き、日本の実務者への示唆を整理します。